명동에서만 볼 수 있는 독특한 콘셉트의 매장이 있다-
올 상반기 명동에 플래그십 스토어를 오픈한 코오롱FnC의 스포츠 브랜드 헤드(HEAD)는 아예 명동 거리를 매장 안으로 옮겨 놓았다.
명동 거리를 재해석한 콘셉트로 내부를 구성한 헤드 플래그십 스토어에는 명동을 거닐다 흔히 볼 수 있는 키오스크(Kiosk: 신문, 음료 등을 파는 매점)를 매장 내 재해석해 디스플레이 함으로써 ‘명동 쇼핑’의 경험을 브랜드에 대한 경험으로까지 연결해 확장시켰다. 명동 거리의 노점상, 음식점, 옷가게 등을 상징하는 디스플레이는 일반 헤드 매장에서와는 다른 느낌을 가미한다.
명동 1번가에 위치한 메이크업 브랜드 클리오(CLIO)의 플래그십 스토어 ‘클럽 클리오’는 트렌디한 20대가 모여드는 ‘클럽’을 메인 콘셉트로 꾸며졌다.
자연주의 혹은 소녀감성을 내세우는 기존 화장품 브랜드들의 매장 콘셉트와는 달리 클리오는 블랙 컬러와 빈티지 무드의 철제를 사용해 화려한 도심의 클럽 분위기를 연출했다.
클럽을 닮은 출입구와 DJ 박스 그리고 팝아트 장식으로 트렌디하게 구성된 매장에는 클러치, 팔찌, 참 등의 패션 소품까지 갖추고 있어 고객들이 매장에서 손쉽게 클럽룩을 완성해 볼 수 있도록 했다.
클리오 마케팅부 유경옥 부장은 “적극적이고 활동적인 타겟의 라이프 스타일 및 취향 등을 고려해 명동 플래그십 스토어 콘셉트를 ‘클럽’으로 선정했으며 고객들에게 보다 입체적인 브랜드 경험을 제공함으로써 고객 감동의 브랜드로 발돋움 하고자 한다”며 콘셉트의 차별화 배경을 전했다.
한편, 명동의 카페 문화를 선도하는 8년차 터줏대감 아모레퍼시픽의 프리미엄 녹차 브랜드 오설록은 명동점 개관 8주년을 맞아 기존 매장을 확장 이전해 리뉴얼 오픈했다.
눈부신 간판이 즐비하고 최신 유행가가 시끄럽게 울려 퍼지는 명동에서 만나는 오설록의 따뜻하고 편안한 제주도 자연은 고객들이 번잡한 명동에 있음을 잊을 수 있도록 한다. 제주 오름을 형상화한 한지 조형물이 자아내는 아늑한 분위기와 아웃도어 테라스 공간, 티소믈리에를 통해 차에 대한 기본 정보를 얻고 본인이 선택한 메뉴가 만들어지는 과정을 지켜볼 수 있게 구성된 프로그램은 천천히 차의 멋과 맛을 즐길 수 있는 경험을 제공한다.
신원경 기자 lovesleep28@beautyhankook.com