친숙함과 위트, 펀 통한 브랜드 인지도 향상 노린다
그동안 외모 지향의 소비자 동경에 초점을 맞추었던 국내 화장품 업계의 광고 마케팅 전략이 새롭게 변화되고 있다.
소비자들이 동경할만한 당대 최고의 스타, 미녀, 그리고 아시아 시장을 겨냥한 드라마 한류 스타, 아이돌 등 일색이던 화장품 업계에 최근 이색적인 아이콘들이 모델로 발탁되며 발상의 전환과 만난 것.
엘리샤코이의 이국주를 시작으로 남성화장품 브랜드 우르∙오스의 정우, 카오리온의 김영철, 클래어스의 이광수, 최근 A.H.C의 유세윤까지 즐거운 이미지와 친숙한 느낌을 갖고 있는 이들이 화장품 모델로 입성하고 있다.
특히 카오리온과 클래어스, A.H.C는 이들 모델로 남성화장품을 광고, 홍보하는 것이 아니라 모두 주력 제품을 홍보하는 모델로 낙점, 이들 화장품사의 성패에 따라 국내 화장품 모델에도 큰 영향을 줄 전망이다.
최근 개그맨 유세윤을 모델로 발탁했다고 발표한 A.H.C 역시 12월부터 오픈 예정 광고가 벌써부터 화제다.
뼈 속까지 개그맨의 피가 흐른다는 일명 ‘뼈그맨’으로 유명한 개그맨 유세윤이 함께한 ‘A.H.C 아이디얼 앰플 파운데이션’ 광고는 유세윤이 기획부터 제작, 출연까지 전 과정에 직접 참여해 더욱 눈길을 끈다.
유세윤은 올 초, 100만원이라는 최소 금액으로 광고를 만든다는 모토로 광고 제작사 ‘광고 100(이하 광고백)’을 설립한 바 있다.
광고에서 유세윤은 손가락만으로 ‘아이디얼 앰플 파운데이션’의 특성을 직관적으로 보여주며, 진지하면서도 코믹한 매력을 뿜어 낼 예정이다.
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