국내 대표 로드숍이 말하는 올해 건강∙뷰티 쇼핑 키워드는?

[뷰티한국 최지흥 기자]올해 가장 핫한 화장품 유통으로 꼽혔던 헬스&뷰티숍 올리브영이 지난 1월부터 11월까지의 트렌드 및 이슈 분석을 통해 'E.G.O(에고)'를 올해의 건강∙뷰티 키워드로 선정해 발표했다.

1인 가구의 증가와 함께 혼자서 즐기는 문화, 라이프 트렌드가 사회 전반적으로 형성되면서 자신을 위한 ‘가치 소비’, ‘취향 소비’를 아우르는 ‘에고(자아, 자부심)’가 핵심 쇼핑 키워드였다는 설명이다.

먼저 스마트 컨슈머들은 올 한해도 브랜드 보다는 뛰어난 제품력을 가진 가성비(Effectiveness) 높은 제품에 열광했다.

유명 브랜드보다 품질로 입소문을 탄 제품들이 선전한 해였다. 특히 23years old 바데카실, 스타롤 충전식 열헤어롤, 아로마티카 로즈마리 스케일링 샴푸 등은 올리브영이 선정한 올해의 ‘루키’ 품목으로도 이름을 올렸다. 그 밖에 착한팩토리, 에이프릴스킨, 미팩토리 등의 올해 매출 신장도 눈에 띈다.

이런 가성비 트렌드에 힘입어 올리브영을 발판으로 글로벌 브랜드로 도약(Go-Global)한 브랜드들의 성과도 눈에 띄는 한 해 였다.

중국에서 ‘소파파(젊은 아빠)’ 열풍을 불러일으키며 새로운 K뷰티 주역으로 떠오른 친환경 자연주의 화장품 ‘파파레서피’를 비롯해 미국 세포라 온라인몰 입점 2개월 만에 330개 전 매장 입점에 성공한 네오젠, 올리브영 입점 1년 만에 단독 브랜드숍을 론칭 및 홍콩 대형 편집숍 ‘샤샤’에 진출한 23years old까지 국내 중소 브랜드들이 글로벌 브랜드로 성장해 K뷰티의 주역이 되는 큰 성과를 거뒀다.

또한 개인의 취향과 생활 패턴이 반영된 여러 카테고리의 제품을 한 곳에서 구매하려는 쇼핑(One-stop Lifestyle shopping)수요도 증가했다.

이에 발맞춰 올리브영은 올해 명동 플래그십 스토어에 ‘라이프스타일존’을 신설하고 캐릭터, 음향기기, 애완용품, 운동기구, 패션잡화 등으로 취급 상품을 확대하며 라이프스타일 플랫폼으로 외연을 넓히고 있다.

라이프스타일 숍으로의 변화를 시도한 결과 관련 제품 판매가 재단장 첫 달인 2월보다 최근 매출이 무려 3배나 성장하는 성과를 거뒀다. 뿐만 아니라 중국 관광객들에게도 K-뷰티를 넘어 K-라이프스타일이 새로운 성장 동력으로 주목 받은 한 해였다.

다양한 ‘히트상품’을 대거 할인할 뿐만 아니라 특별히 올해 새롭게 눈에 띈 ‘루키(rookie)’ 제품 30개 품목을 선정하고 할인 및 CJ ONE 포인트 추가 적립 혜택까지 더하며 소비자의 발길을 유도할 계획이다.

참여 브랜드로는 메디힐을 비롯해 미쟝센, 실크테라피, 이브로쉐, 코드 등은 최대 50% 할인하며 겨울철 촉촉한 피부 연출을 도와주는 하다라보, 페이스인페이스, 아이소이 등은 최대 40% 할인한다.

클리오, 케이트, 웨이크메이크, 23years old, 네오젠, 버츠비 등은 최대 30%, 닥터자르트, 페리페라, 피지오겔, 세타필, 라운드어라운드 등은 최대 20%, 유세린, 바이오더마, 유리아쥬, 라우쉬, 센카 등은 최대 10% 할인한다.