눈길 사로잡는 ‘아이 캐치’ 패키지 인기
[뷰티한국 최지흥 기자]음료 패키지 디자인 전쟁이 치열해지고 있다.
최근 소셜미디어 인증샷이 소위 말하는 ‘대박 제품’으로 가는 필수 조건으로 자리 잡으면 소비자들의 눈길을 사로잡는 이색적인 디자인의 음료 제품들이 다양하게 출시되어 관심을 모으고 있다.
마시는 음료 하나에도 나만의 개성을 드러내길 원하는 젊은 세대들의 마음을 사로잡기 위한 디자인 경쟁이 치열해지고 있는 것.
패션 아이템처럼 들고 다닐 수 있는 스타일리시한 디자인의 제품부터 기존 보틀의 틀을 벗어난 이색적인 용기 디자인까지, 눈길을 사로잡는 일명 ‘아이 캐치(Eye Catch)’ 패키지는 보는 이로 하여금 소장욕구와 호기심을 자극하며 인기를 끌고 있다.
이러한 디자인 차별화의 대표적인 형태가 기존 제품의 겉면 디자인 변화를 통해 새로운 가치를 더하는 한정판 제품이다.
새로운 디자인을 통해 신선함을 더할 수 있고 희소성으로 인해 소장하거나 인증샷을 올리고 싶은 욕구를 불러일으킬 수 있어 음료업계에서 선호되고 있는 형태다.
다른 분야와의 콜라보레이션이 대표적으로 많이 이뤄지고 있으며 최근에는 타투이스트부터 캐릭터까지 분야가 다양화되고 있는 추세다.
주소비층인 2030 젊은 세대가 소셜미디어 상에서의 자기표현 욕구가 강하다는 점에 착안해 감각적이고 개성 있는 타투 스케치로 주목받고 있는 타투이스트 노보와의 협업을 통해 씨그램만의 독창적인 여름 패키지를 선보인 것이다.
패키지는 하트를 모티브로 한 유니크한 타투 디자인을 담아 패키지 하나만으로도 여름철 시원하고 개성 있는 스트리트 패션을 연출할 수 있도록 했다.
‘사랑(LOVE)'의 메시지를 담은 하트를 자유분방한 아티스트 감성으로 해석한 타투 디자인이 특징으로 씨그램이 추구하는 프리미엄하면서도 트렌디한 디자인을 반영했다
코카-콜라사의 스프라이트도 올 여름 젊고 트렌디한 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 스포츠 브랜드 아디다스와의 콜라보레이션을 통해 ‘스프라이트 X 마이아디다스 스페셜 에디션’을 선보였다.
스트리트 그래픽 아티스트가 작업에 참여, 도심 속 길거리를 액티브하게 표현해 스타일리시하면서도 자유분방한 스트리트 감성의 디자인이 돋보이는 제품이다.
서울우유협동조합은 키덜트 족의 감성을 공략하기 위해 월트 디즈니의 대표 캐릭터 미키마우스와 미니마우스를 패키지 디자인에 적용한 '미키 초코우유', '미니 딸기우유'를 출시했다.
전 연령층에 걸쳐 많은 사랑을 받고 있는 인기 캐릭터 ‘미키 & 미니 마우스’를 패키지 디자인에 적용했으며 맛 별로 ‘스트라이프’와 ‘도트∙하트’ 두 가지 패턴의 디자인을 적용해 소비자에게 다양한 디자인 선택의 즐거움을 제공하는 것이 특징이다.
붉은빛이나 핑크빛에 대한 여성들의 선호도가 높은 점과 음료를 하나의 패션 소품처럼 들고 다니는 점을 감안해 눈에 띄는 감각적인 핑크 색상에 제품명을 하얀색으로 표시해 여성들의 소비 심리를 자극하고 있다.
한편 눈길 사로잡기 위한 디자인 경쟁은 겉면 디자인뿐만 아니라 음료 용기 자체의 변화까지 이끌어내고 있다.
기존의 둥근 원형의 캔이나 플라스틱을 벗어나 캐릭터나 전구 모양의 용기 등 톡톡 튀는 차별화된 디자인으로 소비자들의 시선을 사로잡고 있는 것.
편의점 GS25는 스티키몬스터랩과 제휴를 통해 ‘유어스 스티키몬스터랩 음료’를 출시했다. 이 패키지는 음료 용기에 캐릭터를 그려 넣은 방식을 넘어 용기 자체를 귀여운 캐릭터로 제작한 것이 눈길을 끈다.
음료 뚜껑 또한 각기 다른 디자인을 가진 모자 형태로 제작해 소비자들의 재미를 배가시키고 있다. 스타키몬스터랩 음료는 지난 5월 출시 후 한 달만에 100만개가 팔려나가며 인기몰이하고 있다.
애니메이션 캐릭터 슈렉에 등장하는 슈렉, 진저맨, 장화신은 고양이 총 3종을 출시했고 향후 다른 캐릭터들도 점차 선보일 예정이다.
편의점 세븐일레븐은 전구모양의 용기에 음료를 담은 ‘전구에이드’를 출시했다. 전구에 있는 음료를 마시는 듯한 이색적인 아이디어 제품으로, 뚜껑을 열지 않고 빨대로 바로 꽂아 마실 수 있어 간편하게 마실 수 있는 편의성까지 갖췄다.