하루하루 마스크팩 중국 최초 화장품 중심 디자인 어워드에서 금상, 동상 수상
올해 초 화장품 디자이너들이 모여 만든 기업 디에프에스 컴퍼니(DFS Company)가 출시한 마스크팩 브랜드 하루하루의 ‘Episode 1’ 4종이 중국의 유명 화장품 디자인 어워드에서 호평 받으며 중국 시장 진출의 청신호를 쏘아 올렸다.
디에프에스 컴퍼니가 중국 최초의 화장품 중심 디자인 어워드인 ‘2017 CTYPEAWARDS(씨타입어워드)에서 패키지 디자인 부문 금상과 동상을 동시에 수상하며 확고한 제품력을 인정받은 것.
지난 12월 10일 중국 상하이, Bund SOHO에서 개최된 ‘2017 CTYPEAWARDS’는 출범 3년째를 맞은 신생 어워드 시상식이지만 중국 최초의 화장품 분야 중심의 디자인 어워드 시상식으로 관심을 모으고 있다.
특히 세계적인 광고 대행사 McCANN Worldgroup의 토마스 목(Tomaz Mok) 회장을 국제 평가단장으로 세계 각국의 전문가로 구성된 12명의 심사위원들이 참여해 공신력과 함께 인지도를 높이고 있다.
또한 이번 시상식은 China Cosmetic Summit(중국 화장품 정상 위원회), Shanghai Design Week Organizing Committee(상해 디자인 위크 조직 위원회) 및 COSONE 디자인 플랫폼에서 함께 기획했으며 수상작은 전세계 잡지, 웹사이트 등 100여개 미디어에 소개되는 등 다양한 지원을 받게 된다.
요즘 젊은 세대들에게 가장 익숙한 인스타그램 포맷을 활용하는 동시에 4가지 주된 효능(진정, 수분, 탄력, 활력)을 그에 맞는 컬러와 스토리를 패키지 디자인으로 표현해 재미를 더한 것.
먼저 ‘진정’ 제품은 바람난 연인을 바라보는 여성의 모습에서 진정을 필요로 하는 상황을 설정하여 언어유희를 통한 재미를 극대화했으며 제품 역시 면보다 높은 청량감을 지닌 대나무 시트를 적용했다.
‘수분’의 경우는 바람핀 남자친구에게 복수하는 여성과 물고문을 당하는 남성의 모습 등 수분이 충만한 상황을 설정한 디자인을 적용했고 100% 천연 목화씨에서 추출한 큐프라 시트를 활용, 쾌적한 사용감과 밀착력을 높였다.
‘탄력’은 헤어진 연인을 잊고 자기관리에 열중하는 상황, ‘Episode 1. 활력’은 모든 아픔을 딛고 당당하고 빛나는 모습으로 재탄생한 자신감 가득한 여성을 디자인에 더했다.
또한 이들 두 제품 모두 유칼립투스 나무에서 채취한 100% 셀룰로오스계 섬유인 텐셀 시트를 활용, 면보다 50% 우수한 수분 흡수성과 매끄러운 표면을 적용했다.
제품에 적용한 발효 마유도 기존 제품들과 차별화된 성분으로 주목되고 있다. 기존 마유 성분이 발효 첨가물을 넣어 발효 마유라고 하는 것과 달리 이 제품에는 진짜 미생물을 통해 발효시킨 마유 성분이 함유되었다.
또한 비피더스균의 발효물을 용해하여 얻은 비피다발효용해물을 함유해 피부 면역력 향상 및 거칠고 건조한 피부개선에 도움을 준다.
이번 수상과 관련 디에프에스 컴퍼니 정재원 대표는 “하루하루의 마스크팩 ‘Episode 1’ 4종은 제품 개발단계부터 기존의 제품들과 차별화된 제품을 만들겠다는 생각으로 기획됐다”면서 “패키지, 원단, 기능(원료)의 차별화를 통해 제품력뿐 아니라 젊은 층을 타깃으로 한 재미 등 마케팅적인 요소가 디자인에 녹아 있어 이번 디자인 어워드에서 좋은 성과를 올린 것으로 보인다”고 전했다.
또한 해외에서도 차별화된 디자인이 입소문이 나면서 최근 미국의 유명 편집숍 Ricky's 뉴욕 4개 매장과 마이애미 1개 매장, 온라인 몰에 잇달아 입점했으며 베트남의 유명 편집숍인 COCO SHOP 베트남 하노이점과 THE GIOI SKINFOOD 베트남의 호치민점에도 입점되어 해외 시장 공략에 적극적으로 나서고 있다.