중국 화장품 절대 유통은 ‘웨이상’

대한화장품산업연구원이 최근 발표한 중국 화장품 시장 동향 자료에 따르면 최근 중국의 모바일 전자상거래 발달로 해외직구와 웨이상 등을 활용한 구매가 급증하면서 직접 한국에 오지 않고 화장품을 구매하는 사례가 늘고 있다.

실제로 한국 면세점 매출액은 최근 급감한 관광객 수에도 불구하고 월 판매금액이 30~40% 이상 증가하고 있는데, 이는 구매 대행으로 인한 것으로 파악되고 있다.

또한 웨이상 수가 급증함에 따라 업로드 형식, 운영 시스템 면에서 치열한 경쟁에 살아남기 위한 진화를 거듭하고 있다.

중국 데이터 플랫폼 ‘제몐’에 따르면, 웨이상의 주요 고객들인 20대와 30대들에게 가장 인기 있는 품목은 화장품이 35%로 1위를 차지했다. 그중에서도 기초 제품과 팩 제품을 판매하는 웨이상이 1백만개가 넘을 정도다.

또한 한국의 마스크팩은 가격이 저렴한데다 한번 사용하고 버리는 소모품이기 때문에 재구매율이 높은 아이템으로 웨이상들의 대표적인 창업 아이템으로 여겨진다.

이는 기존 ‘Made in korea’에 대한 선호가 있었던 중국 소비자들이 국가 브랜드 보다는 품질 경쟁력을 보기 시작했다는 것을 의미한다.

중소 화장품기업 관계자에 따르면 한국산을 선호하던 중국 벤더들의 중국 위생허가와 한국 판매실적, 홍보 내용 문의가 부쩍 늘어 품질에 대한 관심이 증가하고 있는 상황이다.