고객 스타일 변신부터 사회공헌 연계, 스포츠 이벤트 등 고객 취향 저격
[뷰티한국 최지흥 기자]“달라야 산다”
패션 업계에 마케팅 차별화 바람이 불고 있다. 치열한 경쟁과 함께 고객들이 직접 참여하고 만들어 가는 이색 마케팅을 통해 브랜드 인지도 향상에 나선 브랜드들이 늘고 있는 것.
특히 고객 스타일을 변신 시켜 주거나 최근 트렌드인 스포츠 연계, 사회공헌 활동과 연계된 마케팅 등으로 다양성까지 확보해 눈길을 끌고 있다.
PAT 스타일체인지 2기 프로모션은 스타일 변신을 신청한 고객 중 추첨을 통해 총 7명을 선정해 각자 체형과 라이프스타일에 맞는 PAT만의 유쾌하고 밝은 스타일링을 제안했다.
또 스타일에 어울리는 헤어, 메이크업은 물론 사진, 메이킹 영상 촬영, 저녁식사와 함께 즉석에서 화보를 선물하는 등 고객들에게 특별한 시간을 선사했다.
이번 ‘잔스포츠 버킷여행지 자수 프로젝트’는 ‘잔스포츠와 함께하면 일상도 여행이 된다’라는 슬로건으로 오프라인 매장에 잔스포츠 가방을 가지고 방문하면 버킷여행지를 자수로 새겨주는 무료 이벤트다.
이번 이벤트는 20대가 가고 싶어하는 버킷여행지 총 6곳(△파리 △바르셀로나 △뉴욕 △도쿄 △홍콩 △제주)을 선정하여 각 여행지의 아이코닉한 도시아이콘과 여행의 설렘을 담아 특별한 자수 디자인으로 탄생했다.
오는 7월 23일부터 8월 5일까지 2주간 진행되는 이번 캠페인은 착용하던 수페르가 신발을 가지고 매장을 방문하면 5천원 할인 쿠폰을 증정하며 반납된 헌 신발은 소재 연구로 다시 활용된다. 또한 모아진 헌 신발 수만큼 수페르가의 새 제품이 아름다운 가게에 기부된다.
이번 캠페인은 전국 백화점의 수페르가와 더쉘프 매장, 그리고 직영점(벨라시타점, 익산점)에서 참여할 수 있다.
클린백(CLEAN BAGK) 캠페인은 '깨끗하게 자연을 되돌리자'는 의미의 'CLEAN BACK'과 쓰레기를 되가져오는 가방을 뜻하는 'CLEAN BAG'의 합성어로 아웃도어 활동의 터전인 자연을 보호하기 위해 지나치기 쉬운 작은 쓰레기까지 되가져오자는 취지로 기획되었다.
K2는 지난해부터 클린백 캠페인을 시작하며 등산 배낭에 매달거나 휴대하여 쓰레기를 담을 수 클린백을 제작해 주요 등산로 입구에서 클린백 1만2천개를 배포했으며 올해부터 2030 소비자들의 참여를 독려하기 위해 SNS 이벤트를 통해 캠페인을 확대하여 진행한다.
이번 이벤트는K2 공식 인스타그램 계정을 팔로우 후 환경 보호에 대한 나의 다짐을 댓글로 남기면 참여가 가능하다. 추첨을 통해 총 100명에게 클린백을 증정하며, 참여 기간은 7월 19일부터 7월 25일까지다.
2018 런온 서울은 뉴발란스에서 8번째로 진행하는 10km 러닝 대회로, ‘멈추지 않는 도전 정신’의 의미를 담아 일반적인 10km에서 1km가 더해진 10+1km 코스로 진행된다.
서울을 대표하는 러닝 대회로서, 여의도 공원을 출발해 양화대교, 서강대교 등 한강변을 질주하는 로드 레이스를 펼치게 된다.
이번 대회는 뉴발란스의 2018년 러닝 캠페인 ‘나의 러닝은 나를 닮았다’의 세 번째 이야기와 함께 하며 러닝의 진정성을 통해 뉴발란스의 러닝 스토리를 이어나갈 계획이다.
단체 참가를 통해 팀 목표를 달성하는 이벤트와 런온을 준비하며 달린 누적거리를 기부하는 기부 캠페인 등을 진행하며 ‘함께 달리는 즐거움’의 의미를 참가자들과 함께할 계획이다.
아울러, 런온 서울을 달리며 받았던 주로 응원이 큰 감동과 추억이 될 수 있도록 다양하고 놀라운 이벤트를 준비 중이다. 참가 인원은 총 1만 명이며, 8월 2일부터 뉴발란스 공식 애플리케이션 MyNB를 통해 선착순으로 모집한다.
이번 선판매는 2회에 걸쳐 진행되며 오늘부터 시작하는 1차 선판매 기간에는 디스커버리 베스트셀러 아이템 ‘레스터’를 비롯한 ‘위컴’, ‘티롤린’ 등 3가지 스타일의 롱패딩을 선보인다.
제품 10% 할인과 금액 4만원권을 받을 수 있는 1차 선판매 행사는 디스커버리 익스페디션 공식 온라인 쇼핑몰 및 오프라인 매장에서 동시에 진행한다.
2차 선판매는 8월 22일부터 오픈하고 디스커버리만의 패션성이 돋보이는 패딩 제품들이 더욱 다양하게 공개된다.
디스커버리의 헤리티지가 반영된 사파리 스타일 패딩 ‘밀포드’와 길이가 가장 긴 ‘리빙스턴’의 업그레이드 버전을 포함해 키즈라인 및 여성라인 롱패딩 등 다채로운 아이템들이 준비될 예정이다.
유니크한 디자인으로 국내는 물론 해외에서도 많은 사랑을 받고 있는 라이와 글로벌 롤리팝 브랜드 츄파춥스의 이번 콜라보레이션은 팝(Pop) 하면서도 에너지 넘치는 두 브랜드의 만남만으로도 화제가 되고 있다.
본격적인 썸머 시즌을 맞이하여 비치 컬렉션(Beach Collection)을 테마로 구성되었으며 티셔츠, 파자마, 썬드레스, PVC 백, 비치 타월 등 패션&라이프스타일 제품뿐만 아니라 츄파춥스 뷰티, 도토이 아트토이 등 지루한 일상에 유쾌한 즐거움을 선사하는 아이템들도 준비되어 있다.
라이는 이번 팝업 스토어 오픈을 축하하기 위해 특별한 이벤트도 마련했다. 매장 방문만으로도 츄파춥스의 신제품 투펀 사탕과 부채를 증정하며 개인 인스타그램에 특정 해시태그와 함께 팝업스토어 인증샷을 올리면 쿠션을, 해당 매장에서 당일 30만원 이상 구매 고객에 비치백을 선물로 주는 등 풍성한 볼거리와 이벤트가 준비됐다.