미쟝센, 대만에 이어 중국으로 글로벌 사업 확장 ‘관심 집중’
지난해 대만 진출로 글로벌 사업의 첫 발을 디딘 미쟝센이 헤어 스타일링으로 나만의 개성을 표현하는 트렌디한 브랜드를 슬로건으로 중국 고객 저변을 확대해 나선 것.
미쟝센은 샴푸, 컨디셔너, 트리트먼트, 헤어 팩, 헤어 세럼, 헤어 미스트 등 총 34개 제품을 드럭스토어와 e커머스몰을 통해 선보인다.
또한 중국 아이돌 그룹 ‘나인퍼센트’의 인기 멤버 천리농을 중국 모델로 발탁해 중국 내 브랜드 인지도를 제고할 계획이다.
실제로 미쟝센은 지난 9월 19일 중국 북경시 조양구에 위치한 경원 예술센터(Jingyuan Art Center)에서 대형 전자상거래 업체인 ‘징동닷컴’(JD.com)과 함께 브랜드 론칭 행사를 진행해 큰 관심을 모았다.
이날 행사는 ‘징동닷컴’(JD.com)과 ‘시나 웨이보’(Xinlang Weibo)를 통해 생중계된 가운데 820만명 이상의 시청자 수와 2,500만 건 이상의 좋아요 수를 기록하며 미쟝센에 대한 뜨거운 관심을 입증했다.
이후 미쟝센은 지난 9월 26일 드럭스토어 ‘매닝스’(Mannings) 200여개 매장에 입점을 마쳤으며 추후 온라인 쇼핑몰 ‘티몰’(Tmall)을 비롯해, 드럭스토어 ‘왓슨스’(Watsons) 2,000여개 매장에 순차적으로 입점할 예정이다.
한편 글로벌 시장 조사업체인 유로모니터에 따르면 중국 헤어 케어 시장은 2017년 소비자가 기준 약 8조원에 이르며 지난 5년 간 연평균 4% 성장을 지속했다.
또한 소득 수준의 증가가 헤어 케어 제품에 대한 소비로 이어지면서 샴푸 등 단순 세정 카테고리뿐만 아니라 다양한 기능성 제품이 안정적인 성장세를 보이고 있는 것으로 나타났다.