뮤지션과의 콜라보레이션, 패션 업계에 새로운 가능성 제시
[뷰티한국 최지흥 기자]패션 업계가 음악에 빠졌다.
최근 패션 업계에 음악과의 협업을 통해 자사의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 소비자들의 마음까지 사로잡고 있는 것.
70년대 디스코에서 영감을 받은 큐비즘 스웨이드 라인과 락 스타들의 강렬한 정신을 닮은 레오파드 라인을 비롯해 MCM과 음악의 유대를 상징하는 카세트 라인 등의 라인업으로 구성됐다.
카세트 라인은 레코드 판, 카세트 테이프, DJ보드 등 음악과 관련된 다양한 요소에서 영감을 얻었다. 장난감을 연상시키는 대담하고 혁신적인 디자인이 다채로운 색상과 만나 독특하고 개성적인 분위기를 자아낸다.
그 중 ‘베를린 카세트 크로스바디’는 MCM의 여행용 러기지를 모티브로 제작한 것으로 여성스러운 세련미를 선사하는 한편, 가장자리 스터드 디테일 장식으로 화려한 느낌을 더했다.
1976년 뮌헨의 디스코 시기에 탄생한 MCM은 이미 브랜드의 태동부터 현대 EDM의 아버지인 ‘조르지오 모르도(Giorgio Moroder)’의 손길이 닿은 뮌헨 사운드를 담아 왔다.
그 이후, 80-90년대 뉴욕 힙합 패션의 대부 대퍼 댄(Dapper Dan)이 MCM 로고가 들어간 옷을 제작해 많은 힙합 아티스트들이 착용하는 등 MCM은 초기 미국 힙합 문화에도 획기적인 영향을 미친바 있다.
특히 카니예 웨스트는 이번 콜라보에서 말리크 유세프와 함께 ‘13’ 캠페인 앨범 프로듀싱을 총괄한다.
자신의 의류 브랜드를 론칭한 것을 비롯해 패션업계와 다양한 협업을 선보이며 패션 매니아층에게 큰 호응을 얻고 있는 카니예 웨스트가 국내 패션 브랜드와 협업하는 것은 이번이 처음이다.
‘BALANCE’는 기존 워커스의 의미를 새롭게 정의하는 ‘뉴워커스 다운’ 캠페인의 메시지를 담았다. 한 가지 직업에 얽매이지 않고 새로운 방식을 시도하며 자신만의 길을 나아가는 사람들의 이야기를 로꼬와 우원재의 음악적 감성으로 담았다. 정식 음원 공개에 앞서 공개한 티저 영상은 로꼬와 우원재의 개성이 담긴 음악과 함께 감각적인 비주얼이 더해져 화재를 모으기도 했다.
또한 뉴발란스는 지난 17일에는 브랜드 전속모델 아이유가 함께 한 화보와 영상을 공개했다. 다양한 재능을 표출하며 살아가는 아이유의 아이덴티티를 키워드로 한 스토리 있는 콘텐츠를 선보일 예정이다.