유명 인플루언서, SNS 허위·과대 광고 적발

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유명 인플루언서, SNS 허위·과대 광고 적발식약처, 10만 명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서 및 유튜버 집중 점검

최지흥 | jh9610434@beautyhankook.com

승인 2020.01.09 16:08:59

[뷰티한국 최지흥 기자]유명 유튜버와 인플루언서들이 SNS와 유튜브에서 건강기능식품 및 식품 등을 홍보 또는 판매하며 허위·과대 광고를 한 것으로 적발됐다.

식품의약품안전처가 최근 발표한 자료에 따르면 다이어트, 디톡스 등에 효과가 있는 제품이라며 가짜 체험기 등을 활용해 허위·과대광고 행위를 한 유통전문판매업체 등 8곳과 인플루언서 등 15명을 적발했다.

이번에 적발된 업체 등에 대해서는 행정처분 및 고발 조치할 예정이며, 153개 허위·과대광고 게시물(33개 제품)에 대해서는 방송통신심의위원회에 차단조치를 요청했다.

이번 발표는 ‘온라인 건강 안심 프로젝트’의 일환으로 팔로워가 10만 명 이상의 인플루언서(유튜버 포함)가 활동하는 누리소통망 서비스(SNS)를 집중 점검한 결과다.

적발된 인플루언서 등은 유명세를 이용해 주로 체험기 방식으로 제품 섭취 전·후 비교사진을 올리거나 보정을 통해 거짓으로 날씬한 몸매 등을 강조하는 광고 게시물로 소비자를 현혹했다.

주요 적발 내용은 ▲디톡스, 부기제거에 효과가 있다는 등의 거짓·과장 광고(65건) ▲제품 섭취 전·후를 비교한 체험기 광고(34건) ▲다이어트 효능·효과 표방 등 건강기능식품으로 오인·혼동 광고(27건) ▲원재료의 효능·효과를 활용한 소비자기만 광고(15건) ▲심의 결과를 따르지 않은 광고(7건) ▲암 예방·심장질환 감소 등 질병치료 효능·효과 광고(5건) 등이다.

인플루언서의 대부분은 SNS를 통해 일상생활을 보여주며 특정 제품 섭취 전·후의 얼굴, 몸매, 체중 등의 변화를 체험기 광고를 게시하면서 제품을 판매하다 적발되었다.

특히 SNS 계정 첫 화면에 본인이 운영하는 쇼핑몰을 링크하거나, 공동구매 날짜를 사전 공지하여 소비자 구매를 유도했다.

일례로 유통전문판매업 A사는 일반식품을 정력 강화에 효과가 있는 것처럼 광고하기 위해 유명 유튜버 B에게 체험기 광고를 의뢰했으며, 유튜버 B는 해당 제품을 섭취하고 정력 강화에 효과가 있었다는 음란한 표현을 사용한 동영상을 제작하여 유포하다 적발되었다.

유튜버 C는 특정 제품이 “붓기차”라고 언급하며 실시간 라이브 영상을 이용해 구매를 유도했으며, ‘디톡스, 독소배출, 노폐물 제거, 부기제거’ 등의 문구를 사용한 사진·영상을 제작해 SNS 계정에 게시하는 등 거짓·과장 광고로 적발되었다.

식약처는 국민이 체감할 수 있는 ‘온라인 건강 안심 프로젝트’가 될 수 있도록 인플루언서를 이용해 소비자를 기만하는 부당한 광고 행위에 대해서 지속적으로 모니터링을 실시하고, 고의상습 위반업체에 대해서는 행정처분 및 고발 조치하는 등 강력히 제재할 계획이다.

또한 제품을 직접 판매하지 않더라도 허위·과대광고나 체험기가 포함되어 있는 사진, 영상 등을 게시하거나 이를 활용하여 광고할 경우 인플루언서, 유튜버, 블로거, 광고대행사 등 누구든지 형사처벌을 받을 수 있다고 경고했다.

아울러 소비자는 SNS에서 인플루언서 등이 광고·판매하는 제품을 구매할 경우 허위·과대광고에 현혹되지 말 것을 당부했다.

한편 식약처는 이번에 적발된 인기 유튜버와 인플루언서, 관련 기업 및 제품도 함께 공개했다. 유튜브로는 보따, Bj엣지님, 엔조이커플, 도아TV, 에드머, 인아쨩 등이 SNS 인플루언서로는 hwangbarbie, 8_jjini, s_h_j_, minlovesyou, evajunie, yael.kr, _kangeunwook, doa_s2, yoonara_mood 등이 적발됐다.

[허위·과대 광고 인플루언서 현황(15명)]

인플루언서 유튜버	업체명	업종	위반제품	위반유형
유튜브 (보따)	넥스트 플레이어	유통전문판매업	욋수전환 (기타가공품)	체험기활용
인스타그램 (hwangbarbie)	황바비	통신판매업	에버봄 디에스(혼합음료) 에버봄 애프터(혼합음료) 에어봄 티에스(기타가공품) 에어봄 에스(기타가공품) 에어봄 티(기타가공품) 베푼긴(액삼차)	질병치료 체험기 활용 건기오인 거짓과장
인스타그램 (8_iiini)	주식회사양진로즈택토리	통신판매업	닥터클린톡 S(건기) 미완성 젤리(건기) 알로에퀸(건기) 레몬만시(홉합음료) 달심차(액삼차) 내 몸 愛(애) 사랑뷰티&효소 (효소식품)	건기판매업미신고 체험기활용 건기오인 거짓과장 원재료 효능, 효과
인스타그램 (s_h_i_)	HJ	통신판매업	탁터 클린톡 S(건기) 갸름수(액삼차)	건기판매업미신고 체험기활용 거짓광고
인스타그램 (minlovesyou)	(주)아이스펌킴	유통전문판매업	호박앰플(액삼차)	체험기활용 원재료 효능, 효과
인스타그램 (evaiunie)		건강기능식품일반 판매업 통신판매업	쓰리아웃플래티넘(건기) 한미 히알루론산 스킨 포에버(건기) 마이웰스레이디스픽 프로바이오틱스(건기) 호박앰플(액삼차)	건기심의위반 거짓과장 원재료 효능, 효과
인스타그램 (Bj엣지님)	주식회사엑지잇겟	유통전문 판매업	브이폴랜츠(액삼차)	체험기활용 거짓광고
인스타그램 (yael.kr)	다이아스캔들	통신판매업	달삼차(액삼차) 레몬만시(혼합음료) 미스이너스(혼합음료) 요바디 히비스커스곤약(혼합음료)	건기오인 거짓과장 원재료 효능, 효과
인스타그램 (_kangeunwook)	-	-	상쾌한하루 T파인효소(효소식품) 프롬 노시베 75T(기타가공품)	체험기활용 거짓과장
유튜브 (엔조이커플)	-	-	히비자몽톡스(음료베이스) 히비파인뷰스트(음료베이스)	체험기활용
인스타그램 (doa_s2) 유튜브 (도아 TV))	-	-	루다차(액삼차) 카핑 프리미엄 허니 스틱(벌꿀)	질병치료 체험기활용 건기오인
인스타그램 (yoonara_mood)	-	-	디토수미웰(액삼차)	거짓과장
유튜브 (나름TV)	-	-	닥터리브 곤약젤리 사과(캔디류) 바른도시락 현미곤약밥 & 깼잎청양스테이크(즉석조리식품)	체험기활용
유튜브 (에드머)	-	-	건강한 퀴노아렌틸콩잡곡밥 & 매콤 닭갈비(즉석조리식품	체험기활용
유튜브 (인아짱)	-	-	은근히 배부른 쉐이크 한끼인정 베리블라썸(기타가공식품	체험기활용