[ºäƼÇѱ¹ ÃÖÁöÈï ±âÀÚ]Äڷγª19 È®»êÀ¸·Î º¯ÈµÈ Áß±¹ ÈÀåǰ ½ÃÀåÀ» ÇöÁö Àü¹®°¡µéÀº ¾î¶»°Ô ºÐ¼®ÇÒ±î?
´ëÇÑÈÀåǰ»ê¾÷¿¬±¸¿øÀÌ Áß±¹ ÇöÁö ºäƼ ¸¶ÄÉÆÃ Àü¹®°¡ ´ë´Ï(Danny Shen)¿ÍÀÇ ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ¶Ç ´Ù¸¥ ½Ã°¢¿¡¼ÀÇ Áß±¹ ÈÀåǰ ½ÃÀåÀ» ºÐ¼®ÇØ ´«±æÀ» ²ö´Ù.
´ë´ÏÀÇ ºÐ¼®¿¡ µû¸£¸é ÃÖ±Ù Äڷγª19 È®»êÀ¸·Î Áß±¹¿¡¼´Â ºñ´ë¸é °Å·¡°¡ ¼±È£µÇ¸é¼ ¼îÇθô ¾Û, ¿Â¶óÀÎ ¼îÇθôÀÌ ÁÖ¸ñ ¹Þ°í ÀÖÀ¸¸ç Áß±¹ÀÇ ´ëÇ¥ SNS ä³ÎÀÎ À§Ã¥ÀÌ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë¸¦ °Ü³ÉÇÑ ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¸¶ÄÉÆÃ, ºñ´ë¸é ¸¶ÄÉÆÃ¿¡ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ Ç÷§ÆûÀ¸·Î ºÎ»óÇϰí ÀÖ´Ù.
¿ì¼± ºñ´ë¸éÀ» ¶æÇÏ´Â ¾ðÅÃÆ® ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÈÁ¦°¡ µÇ¸é¼ Áß±¹ ÃÖ´ë À¯Åë ¸ÅÀå Áß ÇϳªÀÎ ¿Ó½¼½º¿Í ¼¼Æ÷¶ó°í Àû±ØÀûÀ¸·Î ºñ´ë¸é ¹è¼ÛÀ» ¼±ÅÃÇϰí ÀÖ´Ù.
¿Ó½¼½º´Â Àڻ簡 Á¦°ø ÁßÀÎ ‘Äü 1 ½Ã°£ ½Å¼Ó¹è´Þ’ ¼ºñ½º¿¡ ‘ºñ´ë¸é ¹è¼Û’À» ¼±Åà »çÇ×À¸·Î Ãß°¡ÇÏ¿´À¸¸ç, ¼ÒºñÀÚµéÀº SNS ¸Þ½ÅÀú À§Ãª ³» ¿Ó½¼½º ÀÎ¾Û ¼îÇÎ ±â´ÉÀ̳ª º°µµÀÇ ¹è´Þ ¾îÇÃÀ» ÅëÇØ ÈÀåǰ À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
¼¼Æ÷¶ó ¶ÇÇÑ ¼Ò¼È Ç÷§Æû ³» ÀÎ¾Û ¼îÇÎ ±â´ÉÀ» ÅëÇØ Á¦Ç°À» ÆÇ¸ÅÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, ±× ¹ÛÀÇ ºê·£µåµéµµ ÁÖ±âÀûÀ¸·Î ½Å»óǰ È«º¸, ÇÒÀÎ ÄíÆù Áö±Þ µîÀ» ÅëÇØ À籸¸ÅÀ²À» ³ôÀ̰í ÀÖ´Ù.
¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ Ç÷§ÆûÀΠ¡µÕ´åÄÄ(JD.com, ÌÈ东)°ú Ƽ¸ô(Tmall, ô¸ÙÞ) µîÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÈÀåǰ ÆÇ¸Å°¡ ±ÞÁõÇß´Ù.
ƯÈ÷ Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ ¿ÜÃâ Á¦ÇÑ Á¶Ä¡ ÇØÁ¦ ÈÄ Â¡µÕÀÇ ¾ÆÀÌ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç° ÆÇ¸Å·®Àº À۳⠵¿¿ù ´ëºñ 44% Áõ°¡, ¾ÆÀÌ ºê·Î¿ì Á¦Ç°Àº 124%, ÆÄ¿ì´õ Á¦Ç°Àº 60% Áõ°¡Çß´Ù.
ȯÀý±â ¹× Àå±â°£ ¸¶½ºÅ© Âø¿ëÀ¸·Î ¹Î°¨ÇØÁø ÇǺΠ°ü¸®¸¦ À§ÇØ ½ºÅ²Äɾî Á¦Ç°µµ Àü³â µ¿±â ´ëºñ 72% Áõ°¡Çß´Ù. ºê·£µå·Î´Â ¶ó·Î½´Æ÷Á¦(La Roche-Posay) ¿©µå¸§ °ü¸® Á¦Ç° ÆÇ¸Å°¡ 23¹è, ºñ½¬(Vichy) ¾ÚÇà ÆÇ¸Å°¡ 40¹è Áõ°¡Çß´Ù.
ºñ´ë¸é ÆÇ¸Å Ç÷§ÆûÀ¸·Î °¡Àå °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Â °ÍÀº À§ÃªÀÌ´Ù. ‘À§Ãª ¹Ì´ÏÇÁ·Î±×·¥’Àº À§Ãª ¾È¿¡¼ º°µµÀÇ ´Ù¿î·Îµå ¾øÀÌ ±¸µ¿µÇ´Â ¾Û ÀÎ ¾Û(App in App) ¼ºñ½º·Î ¼îÇÎ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ±³Åë, ±ÝÀ¶ µî Áß±¹ÀεéÀÇ ÀÏ»ó ¼Ó¿¡¼ ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô »ç¿ëµÇ¸ç ÇÏ·ç ¾à 4¾ï¸íÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ÁÖ·Â Ç÷§ÆûÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ Çѱ¹ÀÇ ‘īī¿À½ºÅ丮’¿Í À¯»çÇÑ ‘À§Ãª ¸ð¸ÕÆ®’¿¡¼´Â ´Ù¾çÇÑ ÈÀåǰ ±â¾÷µéÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ °¢ÃàÀüÀÌ ¹ú¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
ÆË¾÷½ºÅä¾î¿Í À§ÃªÀ» ¿¬°èÇÑ ¿Â¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ, ½ºÅ丮 ÅÚ¸µ Áß½ÉÀÇ Â÷º°ÈµÈ ±¤°í, ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë¸¦ Àâ±â À§ÇÑ À¯¸í ¿¬¿¹ÀÎ ±â¿ë µîÀ¸·Î ²ÙÁØÈ÷ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ºê·£µå¸¦ ³ëÃâ ½Ã۰í ÀÖ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î ¹Ì±¹ ÈÀåǰ ±â¾÷ ¿¡½ºÆ¼·Î´õ(Estee Lauder)´Â Áß±¹ ½ÃÀå ÁøÃ⠽à ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«À» ÀûÀýÈ÷ ±¸»çÇÏ¿© Áß³âÃþ »Ó ¾Æ´Ï¶ó Áß±¹ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë ¿©¼º ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡¼µµ ºê·£µå ¼±È£µµ¸¦ Å©°Ô ²ø¾î¿Ã·È´Ù.
´Ù¾çÇÑ ÁöÀûÀç»ê±Ç(IP)°ú Äݶ󺸷¹À̼ÇÀ» ÁøÇàÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °ü½ÉÀ» ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Â »ç·Êµµ ´«±æÀ» ²ö´Ù. ÀÏ·Ê·Î ÃÖ±Ù
¡µÕ(JD.com)ÀÌ Áö³ 6¿ù 18ÀϱîÁö ÁøÇàÇÑ ´ë±Ô¸ð ¼îÇÎ ÃàÁ¦ Á¾·á ÈÄ ¹ßÇ¥ÇÑ º¸°í¼¸¦ ºÐ¼®ÇÑ °á°ú ±Ù 2 ³â°£ ¹Ì¿ë±â±â ºÐ¾ß¿¡¼ Ÿ ºê·£µåÀÇ Ä³¸¯Å͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ Äݶ󺸷¹ÀÌ¼Ç Á¦Ç°ÀÌ Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ½ÃÀå Á¡À¯À² ¶ÇÇÑ Áõ°¡ ÁßÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î Áß±¹ ÇöÁö °¡Á¤¿ë ¹Ì¿ë±â±â ºê·£µåÀÎ ‘À¯¶óÀÌÅ© (Ulike )’¿Í ÀϺ» ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Ä³¸¯ÅÍ ‘ÄÚºñÅ佺(KOBITOS)’ÀÇ Äݶ󺸷¹ÀÌ¼Ç ¹Ì¿ë±â±â ¼¼Æ®°¡ Å« Àα⸦ ²ø¾ú´Ù. À¯¶óÀÌÅ©´Â ÄÚºñÅ佺¿ÍÀÇ Äݶ󺸷¹À̼ÇÀ¸·Î ¸ÅÃâÀÌ Àü³â µ¿±â ´ëºñ 10¹è »ó½ÂÇß´Ù.
³²¼ºÈÀåǰ ½ÃÀåÀÌ Á¡Â÷ ´ëÁßȵǰí ÀÖ´Â °Íµµ ÁÖ¸ñÇÒ¸¸ ÇÏ´Ù. ½ÃÀå Á¶»ç ±â¾÷ÀÎ À¯·Î¸ð´ÏÅÍ(Euromonitor)¿¡ µû¸£¸é, Áß±¹ ³²¼ºÈÀåǰ ½ÃÀå Áõ°¡À²Àº 2013³â 104¾ï À§¾È(ÇÑÈ ¾à 1Á¶ 7,855¾ï¿ø)¿¡¼ 2018³â 144¾ï À§¾È(ÇÑÈ ¾à 2Á¶ 4,723¾ï¿ø)À¸·Î Áõ°¡Çß´Ù.
¶ÇÇÑ 2023³â±îÁö ¿¬ Æò±Õ 6~8%ÀÇ ¼ºÀå·üÀ» º¸À̸ç 2023³â¿¡´Â 200¾ï À§¾È(ÇÑÈ ¾à 3Á¶ 4,338¾ï¿ø)À» µ¹ÆÄÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ°í ÀÖ´Ù. ǰ¸ñÀ¸·Î´Â ¹ÙµðÄɾî, ½ºÅ²Äɾî, ÇÁ¸®¹Ì¾ö Çâ¼ö µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí ÃÖ±Ù Áß±¹ ·ÎÄà ÈÀåǰÀÇ ¼ºÀå¼¼·Î Çѱ¹»ê ÈÀåǰÀÇ ÁÖ¿ä °æÀï »ó´ë°¡ Áß±¹ ·ÎÄÃÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù´Â ºÐ¼®µµ ³ª¿Ô´Ù.
2017³â ÇÑ·ù ÀÌÈÄ·Î ÇöÀç Áß±¹¿¡¼ Çѱ¹ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ÀÇ Àαâ´Â Å©°Ô ¶³¾îÁ³Áö¸¸, Çõ½ÅÀûÀÎ ÆÐŰÁö¿Í Á¦Ç°À¸·Î ¿©ÀüÈ÷ Çѱ¹ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°Àº ÀþÀº Áß±¹ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ÀαⰡ ÀÖ´Â »óȲ.
ÇÏÁö¸¸ °¡°Ý¸é¿¡¼ ¿ì¼¼¸¦ Á¡Çϰí Àִµ¥´Ù »þ¿ÀÈ«¼ö, ´õ¿ìÀÎ µî ÀþÀº °í°´ÃþÀ» ¸¹ÀÌ È®º¸ÇÑ Ç÷§ÆûÀ» Áß±¹ ·ÎÄà ±â¾÷µéÀÌ È°¿ëÇÏ¸é¼ Çѱ¹»ê ÈÀåǰÀÇ °·ÂÇÑ °æÀï»ó´ë°¡ µÇ°í ÀÖ´Â ¾ç»óÀÌ´Ù.
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © www.beautyhankook.com ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö >