육아용품, 일반 물가보다 2배 올라... 가격 비교 소비하는 스마트맘 증가
국내 소셜커머스 티몬은 육아부문에서 급속한 성장을 보이며 지난해 12월 기준 월 거래액 200억원을 넘어섰다고 13일 밝혔다.
이는 육아용품 부문을 별도 판매 카테고리로 독립해 매출 집계를 시작한 2012년 3월 매출이 약 20억원이었던 것과 비교하면 2년 사이 10배 성장한 셈이다. 특히 지난 3월 단일 카테고리 거래액으로 첫 100억원을 달성한데 이어 9개월만에 2배로 성장하는 등 고속 성장세가 계속 유지되고 있다.
티몬의 육아 카테고리가 이 같은 고속 성장을 할 수 있었던 이유는 일반물가 대비 2배 오른 육아용품 부담때문으로 분석된다. 최근 국모조정실 산하 육아정책 연구소는 육아용품 물가는 일반 소비자 물가의 2배 이상 올라 가계에 큰 부담이 되고 있다고 발표했다.
실제로 영유아를 둔 엄마들은 가계 부담을 조금이라도 덜기 위해 가격과 상품 비교를 통한 최적의 상품 구매습관을 가지고 있다. 티몬은 이런 20~30대 스마트맘들을 만족시킬 수 있도록 가격경쟁력과 우수한 품질을 갖춘 제품들을 발굴해 지속적으로 제공해 왔다.
좋은 상품 공급에 대한 노력은 매출과 구매자 수 확대로 이어졌다. 지난 3월 대비 한 번의 딜로 1억 이상 매출을 기록한 상품은 17개에서 12월의 경우 30개로 약 76%가량 증가했으며, 2억원 이상 매출을 기록한 딜도 6개로 나타났다. 또 인당 구매 객단가도 6만원에서 7만5000원대로 증가했을 뿐 아니라 구매자 수도 62%이상 증가하며 전체적인 육아 카테고리의 성장을 이끌었다.
티몬 모바일앱의 사용 편리성도 육아 매출 상승에 한 몫 했다. 육아카테고리의 주요 구매층은 20~30대 여성으로 90%를 차지하고 있다. 모바일 구매 비중 역시 70%가 넘어서고 있다. 가장 매출이 높은 상품군 중의 하나인 물티슈나 기저귀 같은 소모품의 경우 쉽고 빠르게 구입 가능한 모바일에서의 구매가 늘어난 것으로 보여진다. 지난해 모바일에서의 검색 1,2위는 기저귀와 물티슈였다.
티켓몬스터는 가정에서 체감하는 육아 물가 수준이 지속적으로 높아질 것으로 전망되는 가운데 합리적인 가격에 우수한 품질의 제품의 지속적인 판매를 통해 가계부담 경감을 위해 노력해 나간다는 계획이다.
이종구 티켓몬스터 리빙본부장은 “물티슈, 기저귀 등 육아용품은 지속적으로 소비되는 필수품인 만큼 물가가 상승할 경우 가계 부담이 커질 수밖에 없는 구조”라며 “티몬은 우수한 품질의 중소기업 상품을 적극적으로 발굴하는 한편 다각화된 노력을 통해 합리적인 가격에 제품을 공급할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.
신원경 기자 lovesleep28@beautyhankook.com