파시, 러시아 5대 화장품 리테일러 ‘골드애플’ 입점
파시의 대표 제품들이 최근 모스크바 Kuntsevo Plaza 쇼핑센터에 위치한 골드애플에 입점하며 본격적인 러시아 시장의 진출을 알린 것.
파시는 첫 입점 제품으로 대표 제품인 핸드크림과 마스크팩, 롤리팝립밤, 포켓파우치를 진열해 입점과 함께 러시아 여성들에게 큰 관심을 얻었다.
때론 귀엽게 때론 깜찍하게, 때론 독특하게 각각의 제품 컨셉에 따라 다채롭게 기획 된 디자인들이 러시아 여성들에게 큰 호기심을 얻어 냈다.
파시는 이번 모스크바 시장 진출을 시작으로 한층 공격적인 현지 마케팅을 통해 러시아 전역으로 유통을 확장하는 한편 러시아 소비자들의 개인적 취향이 다양해짐에 따라 성별, 연령별, 직업별 맞춤형 마케팅전략으로 시장 공략을 전개할 방침이다.
특히 유럽지향적인 러시아 소비자들이 최근 경제침체를 겪으면서 유럽 품질과 중저가 가격을 동시에 추구하고 있어 파시의 특징인 고품질 중저가 전략이 좋은 성과를 얻을 것으로 기대되고 있다.
이와 관련 파시의 윤재덕 본부장은 “최근 파시는 해외 시장에 더욱 박차를 가하면서 러시아 시장까지 확장 진출하게 됐다”면서 “러시아는 물론 인근 국가인 CIS 바이어들도 파시에 대해 적극적인 관심을 보이고 있어 극동 아시아 시장 내 파시 진출이 본격화 될 것으로 보인다”고 기대감을 전했다.
독창적인 캐릭터를 만들기 위해 소속 디자이너를 두고 오랜 기간 개발 작업을 거쳤으며 캐릭터 및 브랜드의 스토리텔링에 많은 노력을 경주해 왔다.
제품 유형도 핸드크림을 비롯해 마스크팩, 립밤 등 젊은 고객을 타깃으로 다양하게 확대해 왔으며 캐릭터 디자인으로 강점으로 한 파우치, 핸드폰 케이스 등 잡화 영역까지 시장을 확대하고 있는 상황이다.
또한 매년 다양한 국내외 유명 화장품 박람회에 참여해 브랜드 인지도를 높이고 해외 바이어들과의 접점을 확대해 국내 유명 유통은 물론 해외 시장 진출에도 많은 공을 들여왔다.
그 결과 이번 러시아 진출은 물론 현재 중국과 말레이시아, 베트남, 미국 등 10여개 국가에 진출해 젊은 고객층들로부터 차세대 한류 화장품의 가능성을 확인하고 있다.