다시 주목 받는 그룹 모델, 젊어지는 모델 트렌드 ‘눈길’
지난해 가장 큰 이슈 중 하나였던 ‘프로듀스 101’ 시즌2 열풍과 함께 개별 모델 기용이 아닌 그룹 모델 발탁이 다시 화장품 업계에 이슈가 되고 있는 가운데 연령대 확대에 따라 모델 연령대가 크게 낮아지고 있는 것.
특히 해외 수입 브랜드들이 잇달아 젊은 고객층 확보를 위해 대세 스타를 모델로 기용하면서 모델 유치 경쟁도 한층 더 뜨거워지고 있는 모습이다.
또한 화장품 업계의 치열한 경쟁으로 귀해진 모델 분위기로 브랜드 하나를 모두 담당하는 전속 모델들이 점차 살아지고 제품별로 모델를 선정하는 세분화가 이루어지고 있어 주목된다.
다시 주목 받는 그룹 모델
최근 이니스프리가 프로듀스 101 시즌2 우승자들로 구성된 ‘워너원’을 모델로 기용한데 이어 뉴이스트W은 라비오뜨 모델로 발탁됐다.
인기 보이그룹 방탄소년단은 지엠피의 자회사인 국내 화장품 브랜드 ‘브이티 코스메틱(VT COSMETICS)’의 모델로 큰 이슈가 된데 메디힐과의 콜라보레이션 제품 출시로 연속해 화제가 되고 있으며 샤이니와 작별한 더샘은 최근 13명의 멤버를 자랑하는 세븐틴과 모델 계약을 체결했다.
또한 최근 오프라인 매장 확장에 나서고 있는 시에로코스메틱은 12명으로 구성된 더보이즈(THE BOYZ)를 전속 모델로 영입하고 콜라보레이션 제품을 출시하는 등 관심을 모으고 있다.
젊어지는 화장품 모델
이에 따라 글로벌 시장을 겨냥해 온 국내 화장품 브랜드들도 잇달아 그동안 유지했던 30대 모델을 벗어나 20대의 모델로 시장 변화에 대응하고 있는 양상이다.
먼저 랑콤은 최근 지난 8년여간 더페이스샵의 모델로 활동해 온 대세 스타 수지를 영입해 고객과의 접점을 확대하고 있으며 시세이도도 소녀시대 출신 제시카를 모델로 기용해 트렌디한 감각을 어필하고 있다. 이에 앞서 지난해 초 비오템은 인기 걸그룹 AOA 멤버 설현을 모델로 기용해 화제가 되기도 했다.
같은 모델 다른 제품, 같은 제품 다른 모델
화장품과 헤어케어를 나누었던 이분법적인 모델 세분화가 이제는 마스크팩, 색조, 기초, 향수 등으로 더욱 더 다양해지고 있는 것이다.
이니스프리의 모델인 워너원의 클린 향수의 모델로 활동하고 오휘의 모델 김태리가 최근 겐조 향수 모델에 발탁된 것이 대표적이다.
이와 함께 한 브랜드에 다수의 모델을 기용하는 사례도 늘고 있다. 다른 느낌으로 제품별 홍보 마케팅에 다양한 활용이 가능하다는 이점이 크게 작용하고 있는 것이다.
AHC가 이보영, 김혜수, 강소라 등의 모델을 활용하고 있는 것이나 최근 서브 색조 브랜드를 론칭한 바닐라코가 태연을 비롯해 황세온, 안젤리나 다닐에로바, 김소희, 이호정 등을 모델로 활용하고 있는 것이 대표적인 사례다.
비알티씨의 김종국 모델 발탁이나 비브라스의 추자현, 우효광 부부 모델 선정이 대표적인 사례로 꼽힌다.
이어 특정 연령대 타깃 제품을 모델 교체만으로 전연령대로 끌어 올린 브랜드도 늘고 있다. 10대 제품이었던 메디큐브가 유재석을 모델로 쓴 것이 대표적인 사례다.
최근 설화수는 그동안 아모레퍼시픽의 대표 글로벌 육성 브랜드 라네즈 모델로 활동하며 월드스타의 위엄을 과시, 최고의 전성시대를 보내고 있는 송혜교를 모델로 발탁해 눈길을 끌고 있다.