기기열풍, 프리미엄 유아제품 인기 등 변화가 많았던 온라인 유통의 한해
■너무~더워, 너무~추워, 이제 화장품 구매는 간편하게 온라인에서
올 한해는 이상기온이라고 불릴 정도로 봄과 가을이 짧고 여름과 겨울은 빨리 찾아왔다. 지칠 정도로 더운 날씨에 많은 이들이 외출을 삼갔으며 여성들은 자주 사용하는 화장품들을 온라인을 통해 구매하기 시작했다.
옥션도 뷰티상품들의 덕을 톡톡히 봤다. 모공브러쉬와 진동파운데이션을 가각 3만개 가까이판매하며 하이테크와 결합된 뷰티상품들의 유행을 체감했으며 특히 저가 ‘미투 화장품’ 또한 약 1만5천여 개가 팔려나가며 겟잇뷰티, 뷰티의 여왕 등의 TV방송매체에 소개된 고가화장품의 저렴이 버전으로 인기를 끌었다.
또한 올 한해 폭염, 이상기후로 자외선 차단 제품이 인기를 끌었으며 특히 꾸미는 남성인 그루밍족의 증가로 관련 남성제품 대거 등장했으며 자외선차단 파운데이션/파우더 등을 혼합한 멀티제품이 인기를 끌기도 했다.
■반짝반짝 빛나는 나만의 MUST HAVE 아이템!
하루 종일 발품을 팔며 돌아다녀도 마음에 쏙 드는 제품을 발견하기란 몹시 어려운 일이다. 온라인에서는 클릭 몇 번 검색 몇 번 만으로도 빛나는 아이디어와 다양한 실용성이 넘치는 제품들을 쉽게 만나볼 수 있다.
유난히 비가 쏟아지고 태풍이 몰아쳤던 이번 여름 화제의 아이템은 단연 태풍우산이었다. 11번가는 지난여름 MD 200명을 대상으로 ‘장마철 최고의 아이디어 상품’을 설문한 결과 ‘태풍 우산’이 1위에 올랐다고 밝히기도 했다.
‘태풍우산’은 말 그대로 태풍 등 강한 바람에도 견뎌내는 우산으로, 시속 100km의 강풍에도 견딜 수 있도록 제작됐다. 바람의 흐름에 따라 저항을 최대한 억제할 수 있도록 비대칭으로 디자인됐으며 3단 우산 사이즈로 부피가 작아 휴대까지 간편해 많은 인기를 얻었다.
G마켓의 히트상품 2위는 기능성 냉장고였다. 쌀이나 와인, 화장품 등 제품별로 특화된 기능성냉장고는 고급형이 주를 이루었으나, 최근 저렴한 보급형제품이 다양하게 출시되면서 소비자들의 관심을 끌었다. 특히 와인냉장고나 화장품냉장고는 마니아들뿐만 아니라 혼수나 결혼선물로도 그 수요가 증가하면서 올해 판매량이 196% 늘었다.
■‘나를 빼놓으면 섭섭하지~’ 온라인 쇼핑몰을 있게 한 패션 제품들
11번가, 지마켓, 옥션 등 아직도 많은 사람들이 온라인 마켓들의 이름을 들었을 때 떠올리는 것은 패션 상품들일 것이다. 그만큼 온라인 마켓들의 주 수입원이며 많은 이들이 즐겨찾는 상품들이 바로 패션상품들이다. 올해에도 그 인기는 여전했다.
지마켓은 남성가방이 인기를 끌었다. 2012년 그루밍족이 늘며 젊은 남성뿐만 아니라 중, 장년층 남성들도 패션에 관심을 보이자 온라인 몰에서는 남성 패션 전문관을 통해 다양한 상품을 선보였다. 특히 남성패션잡화의 인기가 두드러지면서 남성가방 판매량이 전년대비 2배 가량(104%) 증가했다.
가격 거품을 쏙 뺀 ‘명품백’도 인기를 끌었다. 백화점에서만 명품백들을 구매하던 소비자들이 온라인에서도 명품을 찾기 시작했다. 11번가는 명품전문기획관 ‘디-럭셔리’를 열고, 의류 및 잡화 등 명품 종류를 다양화했다. 또한 명품의 온라인화를 확실히 각인시켰습니다. ‘디-럭셔리’는 발렌시아가, 돌체앤가바나, 몽끌레어 등 이탈리아의 명품 브랜드 상품들을 가격 거품을 뺀 합리적인 가격에 선보여 인기를 끌었다. 국내 오프라인의 평균 70% 저렴하게 판매돼 놀라움을 줬다.
■불황 속에도 유아용품은 여전한 인기 
G마켓 유아동팀 박지은 팀장은 “불황이라고는 하지만 자녀에게는 인색하지 않은 부모들 심리가 크리스마스 선물 구입에도 그대로 나타났다”라고 설명했다.