[ºäƼÇѱ¹ ÃÖÁöÈï ±âÀÚ]ÃÖ±Ù Äڷγª19 È®»êÀÌ ±¹³»´Â ¹°·Ð Àü¼¼°è¿¡ ½É°¢ÇÑ °æ±â³À» ¸¸µé°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ¹Ì±¹¿¡¼µµ Äڷγª19·Î ÀÎÇØ ÈÀåǰ ½ÃÀåÀÌ Å« ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÃÖ±Ù ÄÚÆ®¶ó ¹Ì±¹ ´º¿å¹«¿ª°üÀÌ ¹ßÇ¥ÇÑ ÀÚ·á¿¡ µû¸£¸é Äڷγª19 È®»ê¿¡ µû¶ó ´ëºÎºÐÀÇ ¸ÅÀåÀÌ Æó¼âµÇ¸é¼ ¹Ì±¹ ¼Ò¸Å¾÷°èÀÇ ¾î·Á¿î »óȲÀÌ Áö¼ÓµÇ°í ÀÖ´Ù.
Á¤ºÎÀÇ ÀÚÅðݸ®¸í·É(stay-at-home order)À¸·Î ´ëºÎºÐÀÇ ½Ã°£À» Áý¿¡¼ º¸³»´Â ¼ÒºñÀÚµéÀº ÈÀåÀ» °ÅÀÇ ÇÏÁö ¾Ê°Ô µÇ¾ú´Ù.
¸ÅÀå Æó¼â¿Í ¼ÒºñÀÚ Çൿ º¯ÈÀÇ Á¶ÇÕÀº ¹Ì±¹ ºäƼ»ê¾÷µµ Ÿ°ÝÀ» °¡Á®¿Ô´Ù. ¾óŸ(Ulta), ¼¼Æ÷¶ó(Sephora) µî ¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇ¥Àû ºäƼÁ¦Ç° Àü¹® ¼Ò¸ÅüÀÎÀ» ¼ÒÀ¯ÇÑ LVMH´Â 1ºÐ±â ¸ÅÃâÀÌ 26% Ç϶ôÇß´Ù°í ¹àÇûÀ¸¸ç, ¿¡½ºÆ¼·Î´õ(Estée Lauder)µµ 1ºÐ±â ¸ÅÃâÀÌ 11% °¨¼ÒÇß´Ù.
½ÃÀåÁ¶»ç±â°ü NPD´Â 1ºÐ±â ¹Ì±¹ ÇÁ·¹½ºÆ¼ÁöºäƼ Á¦Ç° ¸ÅÃâÀÌ 14% °¨¼ÒÇß´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ÇÁ·¹½ºÆ¼ÁöºäƼ´Â ¹éÈÁ¡ ¶Ç´Â ºäƼÁ¦Ç° Àü¹® ¼Ò¸ÅÁ¡À» ÅëÇØ ÆÇ¸ÅµÇ´Â °í±Þ ºê·£µå¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
´º¿å ŸÀÓ½º º¸µµ¿¡ µû¸£¸é, ÁÖ·Î ¾à±¹ ¶Ç´Â ½Ä·áǰÁ¡¿¡¼ ÆÇ¸ÅµÇ´Â Àú°¡ Á¦Ç°ÀÎ ¸Å½ººäƼÀÇ °æ¿ì Äڷγª19 ±â°£ Çʼö¸ÅÀåÀ¸·Î ºÐ·ùµÇ¾î ¸ÅÀå ÆÇ¸Å°¡ Áö¼ÓµÇ¾úÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¸ÅÃâÀÌ ¾à 4% Ç϶ôÇß´Ù.
´Ù¸¸, Äڷγª19 È®»êÀ¸·Î ºäƼÁ¦Ç°ÀÌ Àü¹ÝÀûÀÎ ¼ö¿ä °¨¼Ò¸¦ º¸ÀÎ °¡¿îµ¥ Çì¾îÄɾî, ³×ÀÏÄÉ¾î µî ¼¿ÇÁÄɾ À§ÇÑ Á¦Ç°Àº ¸ÅÃâÀÌ Å©°Ô Áõ°¡ÇØ À̸ñÀ» ²ø¾ú´Ù.
ÀÌ¿Í ÇÔ²² ¸ÆÅ²Áö(Mckinsey & Company)°¡ 4¿ù ¸» ±âÁØ ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Ç°¸ñº° ÁöÃâÀǻ縦 Á¶»çÇÑ °á°ú, ½Ä·áǰ ÁöÃâÀº ´ÃÀÏ °èȹÀÌ ¹Ý¸é, °³Àΰü¸®¿ëǰ°ú ½ºÅ²Äɾî/¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÁöÃâÀº ÁÙÀ̰íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
±×·¯³ª ¹Ì±¹ ¼Ò¸Å¾÷ ºÎÁøÀÇ Á߽ɿ¡ ÀÖ´Â ÀÇ·ù¿Í ºñ±³ÇßÀ» ¶§´Â °³Àΰü¸®¿ëǰ°ú ½ºÅ²Äɾî/¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°ÀÇ ÁöÃâ Àǻ簡 ´õ ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª ÃÖ¾ÇÀÇ »óȲÀº ¸ð¸éÇß´Ù.
¸ÆÅ²ÁöÀÇ Äڷγª19 ´ëÀÀ µ¿Çâ°ú °æÁ¦Á¤Ã¥ µîÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇâÈÄ ¹Ì±¹ °æÁ¦ ¿òÁ÷ÀÓ°ú ºäƼ»ê¾÷ ¸ÅÃ⠺м® °á°ú 2020³â ¹Ì±¹ ºäƼ»ê¾÷ ¸ÅÃâÀÌ Àü³âºñ 25~35% °¨¼ÒÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
¶ÇÇÑ 4~6¿ù ¸ÅÃâÀÌ Àü³â´ëºñ 50% ¼±À¸·Î ±Þ°ÝÈ÷ Ç϶ô ÈÄ È¸º¹À» ÇϰÚÁö¸¸ 2021³â 1ºÐ±â ÀÌÈÄ¿¡³ª Äڷγª19 ÀÌÀü ¼öÁØÀ» ȸº¹ÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
À¯Åë¿¡¼´Â ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å°¡ Áõ°¡ÇÑ ¹Ý¸é ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ÆÇ¸Å´Â ÁÙ¾îµé°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù. Äڷγª19 ÀÌÀü, Àü ǰ¸ñ¿¡ °ÉÄ£ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎÀÇ °¼¼¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¹Ì±¹¿¡¼´Â ¿©ÀüÈ÷ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå ÆÇ¸Å´Â ºäƼ»ê¾÷ ¸ÅÃâÀÇ 80% ÀÌ»óÀ» ´ã´çÇØ¿Ô´Ù.
¸ÅÀåÁ¦Ç°À» Å×½ºÆ® ÈÄ ±¸ÀÔÇÏ´Â °ÍÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ºäƼ Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º»ó ¿Â¶óÀÎ ¸Åü Ȱ¿ë¿¡ Àͼ÷ÇÑ ¹Ð·¹´Ï¾ó(1980~1996³â Ãâ»ý)°ú Z¼¼´ë(1997³â ÀÌÈÄ Ãâ»ý)µéµµ 60% Á¤µµ¸¦ ¸ÅÀå¿¡¼ ±¸¸ÅÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ °Í.
½ºÅ²Äɾî Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì Æò±Õ 69%°¡ ¸ÅÀå ±¸¸Å¸¦ ÇÑ °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÇ¾î ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç° ¸ÅÀå ±¸¸ÅÀ²ÀÎ 66% ´ëºñ ³ô°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀº Äڷγª19 È®»êÀ¸·Î Å« º¯È¸¦ ¸Â¾Ò´Ù. Äڷγª19·Î ÀÌÈÄ Á¤ºÎ ¸í·ÉÀ¸·Î ºäƼÁ¦Ç° ¼Ò¸Å ÆÇ¸ÅÁ¡ÀÌ ´ëºÎºÐ ¹®À» ´Ý¾Ò°í ÀÌÁß ÀϺδ ¿î¿µºñ¿ëÀ» °¨´çÇÏÁö ¸øÇØ ¸ÅÀåÀ» ¿µ±¸ÀûÀ¸·Î Æó¼âÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ °Í.
ÀÌ¿¡ µû¶ó ¸ðµç ±¸¸Å ¼ö¿ä°¡ ¿Â¶óÀο¡ ÁýÁߵʿ¡ µû¶ó ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å°¡ ±ÞµîÇß´Ù. NPD¿¡ µû¸£¸é 2020³â 1ºÐ±â ÇÁ·¹½ºÆ¼ÁöºäƼ ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å ¸ÅÃâÀº 24% Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
´ë±Ô¸ð ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å¸¦ À§ÇÑ Àç°í ¹× ¹°·ù ¿î¿µÀÇ ÃæºÐÇÑ Áغñ°¡ ÀÌ·ç¾îÁ³´ø ºäƼÁ¦Ç° ¼Ò¸ÅÁ¡Àº ¿Â¶óÀÎ ¼ö¿ä Áõ°¡ÀÇ ÇýÅÃÀ» ÀÔ¾ú´Ù.
1ºÐ±â ¼¼Æ÷¶ó(Sephora)ÀÇ ¹Ì±¹ ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å¿Í ¾Æ¸¶Á¸(Amazon)ÀÇ ºäƼÁ¦Ç° ¸ÅÃâÀÌ °¢°¢ Àü³â´ëºñ ¾à 30% Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ±×·¯³ª ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å Áõ°¡°¡ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ÆÇ¸Å °¨¼Ò¸¦ »ó¼â½ÃŰÁö´Â ¸øÇØ ºäƼ»ê¾÷ Àüü ¸ÅÃâÀº °¨¼ÒÇß´Ù.
ºäƼÁ¦Ç° ¼ö¿ä °¨¼Ò¿¡ ´ëÀÀÇϱâ À§ÇØ ¼Ò¸Å¾÷ü¿Í ºê·£µå¸¦ ¼ÒºñÀÚµé È®º¸Çϰí Àç°í 󸮸¦ À§ÇØ ÇÒÀÎ Çà»ç¿¡ ÁýÁßÇϰí ÀÖ´Ù.
Æò¼Ò ¼¼ÀÏÀ» ÀßÇÏÁö ¾Ê´ø ÇÁ·¹½ºÆ¼ÁöºäƼ ºê·£µåµéµµ ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å¿¡¼ ÃÖ´ë 40%ÀÇ ÇÒÀÎ ÇýÅÃÀ» Á¦°øÇÏ¸ç ºäÆ¼Á¦Ç° Àü¹® ¼Ò¸ÅÁ¡ ¹× ¹éÈÁ¡°ú °æÀï¿¡ ³ª¼¹´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ »óÁ¡ÀÇ ¿î¿µÀÌ Àç°³µÇ¸é ´õ ¸¹Àº ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ ÁøÇàµÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
¸ÆÅ²Áö´Â ÀÌ¹Ì °æÁ¦°¡ Àç°³µÈ Áß±¹ÀÇ »ç·Ê·Î º¸¾ÒÀ» ¶§ ¹Ì±¹µµ °æÁ¦°¡ Àç°³µÇ´õ¶óµµ ¼Ò¸Å ¸ÅÀå ¸ÅÃâ ȸº¹Àº ´À¸° ¼Óµµ·Î ÁøÇàµÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
Áß±¹Àº 4¿ù ¸» ±âÁØ, ¼Ò¸Å¸ÅÀåÀÇ 90% ´Ù½Ã ¹®À» ¿¾úÀ¸³ª »óÁ¡ÀÇ ¼ÒºñÀÚ Æ®·¡ÇÈÀº ¸ÅÀå À¯Çü¿¡ µû¶ó Äڷγª19 ÀÌÀü ¼öÁØ ´ëºñ 9~43% °¨¼ÒÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
Äڷγª19 ±â°£ ´Þ¶óÁø ¼ÒºñÆÐÅÏ, ºÕºñ´Â Àå¼Ò¸¦ ¹æ¹®Çϱ⠲¨¸®´Â ¼ÒºñÀÚ ¼ºÇâ Áõ°¡, Äڷγª19ÀÇ °æÁ¦Àû Ÿ°ÝÀ¸·Î °¡Ã³ºÐ¼Òµæ Ç϶ô µîÀÌ ±× ¿øÀÎÀÎ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
Á¦Ç° ±¸¸Å ÆÐÅϵµ º¯ÈµÇ´Â ¸ð½ÀÀÌ´Ù. ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç° ¼ö¿ä°¡ °¨¼ÒÇÑ ¹Ý¸é ¼¿ÇÁÄɾî Á¦Ç°ÀÌ ´ëÆø ¼ºÀåÇß´Ù. ¿ì¼± ÀçÅñٹ«, »çȸÀû °Å¸® µÎ±â, ¸¶½ºÅ© Âø¿ë µîÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°°ú Çâ¼ö´Â °ü½É¿¡¼ ¸Ö¾îÁ³´Ù. ¸ÆÅ²Áö¿¡ µû¸£¸é, ÇÁ·¹½ºÆ¼ÁöºäƼ ºê·£µåÀÇ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°°ú Çâ¼ö ¸ÅÃâÀº Àü³â´ëºñ 55~75% °¨¼ÒÇß´Ù.
Äڷγª19 ±â°£ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½ÉÀº È»óȸÀÇ¿Í °ü·ÃÇÑ Ç°¸ñÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÁýÁߵǾú´Ù.
µ¥ÀÌÅͺм®±â¾÷ ½ºÆäÀÌÆ®(Spate)´Â 'ÆäÀ̽ººê·ÐÀú', '´«½çÆÈ·¹Æ®' µî °Ç°ÇÑ ¾ó±¼À» Ç¥ÇöÇϱâ À§ÇÑ °¡º¿î ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç°ÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿Â¶óÀÎ °Ë»ö Ƚ¼ö°¡ Å« Áõ°¡¸¦ º¸ÀÎ ¹Ý¸é '¾ó±¼Á¦¸ð', '´«½çÁ¤¸®', 'ºí·¯½Ã', '¸¶½ºÄ«¶ó', 'BB/CCÅ©¸²' µî¿¡ ´ëÇÑ °Ë»ö Ƚ¼ö´Â °¨¼ÒÇÑ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®Çß´Ù.
¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á÷ÀåÀ¸·Î º¹±ÍÇÏ´õ¶óµµ ´ëºÎºÐÀÌ ¿©ÀüÈ÷ ¸¶½ºÅ©¸¦ Âø¿ëÇÏ°Ô µÉ ¿¹Á¤À̹ǷΠÇâÈÄ¿¡µµ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ºÐ¾ßÀÇ È¸º¹À» ´õµô °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù.
ÇǺΠ¸ÞÀÌÅ©¾÷, ¸³½ºÆ½ µîÀÌ ºÎÁøÀ» º¸ÀÌ´Â °¡¿îµ¥ ¸¶½ºÅ©¸¦ Âø¿ëÇØµµ µå·¯³ª´Â ºÎºÐÀÎ ¾ÆÀ̸ÞÀÌÅ©¾÷Àº À¯ÀÏÇÏ°Ô ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ´Â ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ǰ¸ñÀÌ´Ù.
¹Ý¸é Äڷγª19 ÀÌÀüºÎÅÍ °ÈµÇ¾î¿Â ¼¿ÇÁÄÉ¾î Æ®·»µå¸¦ ¹Ý¿µÇØ ½ºÅ²Äɾî, Çì¾îÄɾî, ¸ñ¿å ¹× ¹Ùµð Á¦Ç° ÆÇ¸Å´Â Áõ°¡Çß´Ù.
¹Ì¿ë½Ç°ú ³×Àϼ¥ÀÌ ¹®À» ´Ý°í, ¸ÅÀå ¿î¿µÀÌ Àç°³µÇ¾ú´õ¶óµµ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °¡±î¿î ½Åü Á¢ÃËÀ» ȸÇÇÇÏ¸é¼ Áý¿¡¼ °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀ» ¼±È£ÇÏ°Ô µÈ °á°úÀÌ´Ù.
¾Æ¸¶Á¸ÀÇ Ç°¸ñº° ¸ÅÃ⠺м®¿¡ µû¸£¸é, ÃÖ±Ù ¾ó±¼/ÀÔ¼ú ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Á¦Ç° ¸ÅÃâÀÌ 18% °¨¼ÒÇÑ ¹Ý¸é ³×ÀÏÄɾî Á¦Ç°(218 %), ¸ð¹ß¿°»ö(172%), ¸ñ¿å ¹× ¹ÙµðÁ¦Ç°(65%)ÀÇ ÆÇ¸Å°¡ Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ºÆäÀÌÆ®(Spate)ÀÇ ºòµ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® °á°ú Äڷγª19 ÀÌÈÄ 'Dz¸¶½ºÅ©', 'Çڵ帶½ºÅ©', '½ºÆ¼¹ÖÆäÀ̽º' µî ¼¿ÇÁÄÉ¾î °ü·Ã ¿Â¶óÀÎ °Ë»ö Ƚ¼ö´Â °¢°¢ 3¸¸ °Ç ÀÌ»ó Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
NPD¿¡ µû¸£¸é 1ºÐ±â ¿°»ö¾à(82%), Çì¾î¸¶½ºÅ©(32%)ÀÇ ¸ÅÃâ Áõ°¡°¡ ¼ºÀåÀ» °ßÀÎÇÔ¿¡ µû¶ó Çì¾îÄÉ¾î ¸ÅÃâÀÌ 13% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç ³×ÀÏÄÉ¾î ¸ÅÃâµµ 9% Áõ°¡Çß´Ù.
ÀÌ¿Í °ü·Ã ÄÚÆ®¶ó ¹Ì±¹ ´º¿å¹«¿ª°üÀº “2020³â ºäƼ»ê¾÷Àº ¾î·Á¿î ÇÑ ÇØ°¡ µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ³ª Äڷγª19·Î ÀÎÇØ ºäƼ»ê¾÷¿¡ »õ·Î¿î Æ®·»µå°¡ »ý°Ü³ª±âº¸´Ù ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å °¼¼, ¼¿ÇÁÄÉ¾î Æ®·»µå µî Äڷγª19 ÀÌÀüºÎÅÍ ÁøÇàµÇ¾î¿Ô´ø ÁÖ¿ä Æ®·»µå°¡ ´õ¿í °¡¼Ó鵃 Àü¸Á”À̶ó¸é¼ “Äڷγª19 À§±â ÀÌÈÄ ºäƼÁ¦Ç° ¼Ò¸Å¿¡¼ ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å ä³ÎÀÇ ¿ªÇÒÀÌ Áß¿äÇØÁü¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚÁ÷Á¢ÆÇ¸Å µî ±âÁ¸ÀÇ ºäƼ»ê¾÷ÀÇ µðÁöÅÐÈ Æ®·»µå°¡ ´õ¿í °¼¼¸¦ º¸ÀÏ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù”°í ÀüÇß´Ù.
ÀÌ¾î “ºê·£µå À¥»çÀÌÆ®ÀÇ Æí¸®ÇÑ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇΠȯ°æ, ±¸¸Å°¡ °¡´ÉÇÑ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î Ç÷§Æû µî °æÀï·Â ÀÖ´Â ¿Â¶óÀÎ ÆÇ¸Å µµ±¸¿Í Æí¸®ÇÑ ¹°·ù ¿î¿µÀÌ ´õ¿í Áß¿äÇØÁú °ÍÀ¸·Î ÆÇ´ÜµÈ´Ù”°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © www.beautyhankook.com ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö >