수입명품 판매 데이터 집계결과, 지방시와 입생로랑, 멀버리 1~3위 기록
11번가에 따르면 2011년 대비 2012년 구매 수량 성장률이 높은 명품브랜드는 ‘지방시’이다. 이어 입생로랑과 멀버리가 2~3위에 이름을 올렸으며 신상품 입고도 빠르고 오프라인에 비해 가격도 저렴한 프라다, 페레가모, 끌로에 등 프레스티지 명품이 대부분 순위에 들었다.
또한 비교적 값이 저렴하면서도 구매 만족도가 높은 매스티지(로우엔드) 명품인 토리버치가 10위에 랭크됐다. 샤넬과 루이비통과 같은 값비싼 하이엔드 브랜드는 순위에 없었다. 11번가 관계자는 “가격적인 혜택과 최신 유행과 트렌드를 적극 반영한 프레스티지 명품 중심으로 거래 수량이 증가했다”라고 밝혔다.
주로 구입한 명품 품목은 가방(52%), 지갑(20%), 안경/선글라스(16%)순으로 나타났다. 입어보고 신어봐야 하는 옷이나 신발보다는 사이즈에 대한 고민이 적은 상품이 순위에 올랐다.
한편 지난해 1월, 오픈한 명품 전문관인 ‘디-럭셔리11’는 오픈 1년 만에 전년동기 대비 매출이 146% 올랐다. 11번가 관계자는 “11번가가 보증하는 100% 정품을 오프라인 대비 최대 60% 저렴하게 판매하고, 동등한 수준의 A/S를 제공한 것이 성장 요인”이라고 말했다.
또한 지난 1년간 ‘디-럭셔리11’의 주 구매층은 경제적인 능력을 갖추면서 패션 트렌드에 민감한 30대(50%)로 나타났다. 11번가 관계자는 “국내 오프라인 매장보다 한 시즌 앞서 신상을 구매할 수 있다는 점이 명품에 대한 구매욕구가 높은 고객 유입을 높였다”라고 설명했다.
우상희 11번가 ‘디-럭셔리11’ 명품 담당MD는 “명품을 구매하는 고객은 단순히 상품을 구매하는 것이 아닌 프리미엄급 서비스를 받길 원한다”라며 “소비자의 니즈를 충족시켜주기 위해 2년 무상 A/S와 고급 패키지 포장, 안전 배송 등 서비스도 함께 제공한다”라고 말했다.