[뷰티한국 박솔리 기자] 화장대 필수템, 무결점 피부를 위한 파운데이션. 과연 어떤 브랜드에 소비자의 지갑이 열릴까?
한국기업평판연구소는 파운데이션 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 에스티로더 파운데이션 2위 헤라 파운데이션 3위 에이지투웨니스 파운데이션 순으로 집계되었다고 밝혔다. 특히 에스티로더와 헤라는 10개월 이상 순위를 엎치락뒤치락하며 접전을 펼치고 있다.
31개 파운데이션 브랜드평판 분석은 2023년 8월 11일부터 2023년 9월 11일까지의 파운데이션 브랜드 빅데이터 10,170,302개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석하였다.
브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.
2023년 9월 파운데이션 브랜드평판 순위는 1.에스티로더, 2.헤라, 3.에이지투웨니스, 4.크리스챤디올, 5.조르지오아르마니, 6.바닐라코, 7.입생로랑, 8.샤넬, 9.나스, 10. VDL 순으로 분석되었다.
1위, 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 290,030 소통지수 317,400 커뮤니티지수 376,896이 되면서 브랜드평판지수 984,326으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 893,819와과 비교해보면 10.13% 상승했다.
2위, 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 368,719 소통지수 270,395 커뮤니티지수 306,547이 되면서 브랜드평판지수 945,661로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,058,262와 비교해보면 10.64% 하락했다.
3위, 에이지투웨니스 파운데이션 브랜드는 참여지수 225,272 소통지수 264,095 커뮤니티지수 258,448이 되면서 브랜드평판지수 747,816으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 561,763과 비교해보면 33.12% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 (소장 구창환 )는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.
박솔리 기자 solri@beautyhankook.com